El estudio
Dama de Copas, una tienda especializada en lencería y asesoramiento de la talla correcta, fundada en 2009, cuenta con una base de datos que arroja luz sobre el uso del sujetador y la talla correcta en la Península Ibérica. Este estudio con datos hasta octubre de 2021, que se apoya en los más de 327 mil fittings realizados hasta esa fecha, nos habla de los hábitos, tallas, errores y elecciones de las mujeres a la hora de escoger lencería.
Cada vez más mujeres saben su talla,
¿Pero es su talla correcta?
Hablemos de tallas…
Si bien parece que la apertura del mercado hace que las mujeres estén mejor informadas en cuanto a las tallas de sujetador, ya sea en copa (ya no es tan complicado encontrar más de una B) o en contorno, las mujeres siguen desconociendo cuáles son sus proporciones corporales y cuáles son sus tallas. Según nuestra base de datos, 4 de cada 10 mujeres que nos visitaron no conocen qué talla de sujetador compran habitualmente y las otras 6, saben qué talla suelen comprar pero escogen tallas erróneas. Esto tiene sentido si tenemos en cuenta que el 98% de las mujeres que visitan Dama de Copas cambian de talla de sujetador tras ser asesoradas.
Los errores que refleja nuestro estudio nos dicen que solemos escoger contornos demasiado anchos y copas demasiado pequeñas para las proporciones corporales. Este error ampliamente común tiene como resultado que la talla errónea más usada sea la 95C, pero veamos los datos reales: de las 140.102 clientas atendidas por Dama de Copas solo el 0.3% tenían esa talla tras el asesoramiento.
Las verdaderas tallas correctas más usadas son…
Al contrario de lo anteriormente mostrado las tallas correctas más comunes en la Península Ibérica son las 85E, 85F, 85FF y la 90E, 90F y 90FF, agrupando al 25% de nuestras clientas en estos tamaños.
Es decir, sabemos más de tallas, hemos perdido el miedo a las copas C y D, pero seguimos sin saber escoger nuestra talla correcta, lo que tiene consecuencias para la salud mamaria.
Cabe mencionar que una mujer puede tener hasta 5 tallas correctas distintas dentro de una misma marca, cambios como el formato, el tejido o el color de la prenda pueden determinar un cambio de tamaño.
Hablemos de edades…
Los contornos 85 – 90 y las copas F y FF son los más usados por las mujeres entre los 31 y 60 años (29%), sin embargo, hasta los 30 el contorno más usado es la 80 (22%) y las copas la F, FF y G. Es habitual que la mayoría de cadenas, tiendas y marcas trabajen tallas a partir de la 85 de contorno y copas hasta la F como máximo, dejando fuera del mercado y obligando a vivir con la talla incorrecta de sujetador a las mujeres más jóvenes de nuestra sociedad. Esto es un error ya que la juventud es el momento ideal para empezar a prevenir y cuidar la salud del pecho. Estos grupos de edad componen aproximadamente el 6% de las clientas de Dama de Copas, si pasamos a la siguiente década, la cifra aumenta hasta el 17%.
Estos datos nos refuerzan la idea de que las mujeres más jóvenes no están tan incluidas en el sistema de tallas, comenzando a dar importancia a este tema esencial en la vida de la mujer solo a partir de los 30 años cuando se producen las primeras variaciones en el pecho, ya sea por los cambios de peso, edad o embarazos.
Los hábitos de compra, estilos y gustos nos delatan…
Los últimos años (pandémicos), nos muestran pequeñas diferencias a la hora de escoger la lencería pero hay otras cosas que no cambian tanto. Las copas suaves siguen siendo la opción más escogida por las mujeres ya que aportan comodidad y naturalidad y se adaptan a todo tipo de pecho, un 55% de las clientas optan por este estilo frente a las copas moldeadas, que se queda en un 23%. La gran sorpresa en la elección viene dada por la novedad de las Spacer Cup, teniendo un auge de un 10% teniendo como único modelo de la colección de este tipo al sujetador Cari favorito de muchas consumidoras. Un Spacer Bra se distingue de un sujetador de copa moldeada (foam) tradicional por su ligereza y su flexibilidad. Sus copas se componen de dos capas tejidas en 3D que se unen entre ellas con un hilo espaciador, lo que le otorga las características tan especiales que tiene.
El cambio de estilo de vida provocado por la pandemia mundial del COVID-19 y las tendencias de moda, han hecho que además de optar por la naturalidad, escojamos modelos más cómodos haciendo que 1 de cada 10 sujetadores vendidos en Dama de Copas sea un modelo sin aros. Modelos ligeros y cómodos como Lyzy, en formato triangular y tipo bralette, han aunado moda con comodidad sin renunciar a la talla correcta.
Modelos menos diarios pero igualmente adorados por las mujeres son los deportivos que copan un 13% de los sujetadores vendidos, ya que consiguen controlar el movimiento del pecho hasta el 83% y otorgar comodidad, estética y sujeción a cada práctica deportiva.
Colores: el fin del beige universal…
El beige cada vez es un color que se usa menos, llevando en bajada desde hace varios años, las mujeres han abierto sus armarios para usar otros colores más de moda en la lencería de su día a día o eso nos cuentan los datos: el 41% de los sujetadores vendidos son coloridos (es decir, colores vivos), seguido por el color negro en un 28% que sobrepasa al beige que se encuentra en un 26%. El blanco queda relegado a un 5% siendo la opción menos escogida. Al hablar de que ya no hay una predilección específica por el beige nos referimos a que ya no hay un solo color nude, la gama se ha multiplicado desde los tonos más perla, pasando por los rosas empolvados más suaves hasta el marrón chocolate. El sector se ha dado cuenta de que al buscar un básico nude, buscamos que se funda con la piel y en cuestión de pieles no hay un tono hegemónico.
Una cuestión de bragas…
Solo 1 de 4 sujetadores vendidos es escogido junto a la braguita de conjunto, puede parecer una proporción pequeña pero que ha aumentado a lo largo de los años. El aumento de la conciencia, ya no de hacer conjunto, sino de que las braguitas acompañen a la ropa que se pretende vestir ha hecho que se diversifique el armario de braguitas y se haya desmitificado el concepto de “braga de señora” para hablar de los modelos de cintura alta, convirtiéndose en el 24% de las escogidas. El hecho de que cada vez haya más prendas de cintura alta, con diversidad de pantalones y faldas con este tipo de corte, ha facilitado el aumento de su uso. Además, este auge ha traído consigo un aumento de los estilos de braguita alta, pudiendo tener corte brasileño, estar confeccionada con encaje ligero o siendo de microfibra adaptándose al cuerpo. Es decir, ahora este tipo de braguitas también otorgan sensualidad y no solo confort.
Una fotografía de la realidad de las mujeres…
Este estudio pretende poner algo de luz en el sistema de tallas de sujetador en el sur de Europa, la conciencia que tienen las mujeres de su uso y cómo algo tan importante, de uso diario y que pretende ayudar a la salud mamaria sigue siendo un perfecto desconocido para la mayoría. El mercado, los sistemas y la falta de asesoramiento y formación hacen que la elección de la lencería siga siendo un asunto imposible para muchas mujeres.
En Dama de Copas tenemos la misión de ayudar a las mujeres con el uso de la talla y los modelos correctos para cada una; así pretendemos continuar dando voz a la mitad de la sociedad que vive sumida en la oscuridad sobre algo tan esencial en su vida diaria y las convierte en desconocedoras de su propio cuerpo.