O Estudo
A Dama de Copas, uma loja especializada em lingerie e aconselhamento do soutien certo, fundada em 2009, conta com uma base de dados esclarecedora sobre o uso de soutien e do tamanho certo na Península Ibérica. Este estudo, com dados até outubro 2021, que se baseia nos mais de 327 mil Fittings realizados até esta data, mostra os hábitos, tamanhos, erros e preferências das mulheres na hora de escolher lingerie.
Cada vez mais mulheres sabem o seu tamanho,
mas será o certo?
Falemos de tamanhos…
Embora pareça ser lógico que uma maior oferta faça com que as mulheres estejam mais informadas sobre os tamanhos de soutien, seja no que toca à copa (já não é tão difícil encontrar opções para além da copa B) ou às costas, a maioria das mulheres continua sem conhecer as suas proporções corporais e o seu tamanho. Segundo a nossa base de dados, 4 em cada 10 mulheres que nos visitam não sabem que tamanho de soutien compram habitualmente e as outras 6 sabem que tamanho costumam comprar, mas escolhem o errado. Isto faz todo o sentido, tendo em conta que 98% das mulheres que visitam a Dama de Copas mudam de tamanho de soutien depois da consulta de Bra Fitting.
Escolher copas demasiado pequenas e costas demasiado largas são os dois erros mais cometidos, sendo o tamanho errado mais usado um 34C, mas vejamos os dados reais: das 140 102 clientes atendidas só 0,3% são, efetivamente, este tamanho.
Os verdadeiros tamanhos certos mais usados são…
Na Península Ibérica, os tamanhos mais comuns são o 32E, 32F, 32FF e o 34E, 34F e 34FF, agrupando 25% das nossas clientes.
Concluímos que, no geral, as mulheres sabem mais sobre os tamanhos de soutien, tendo perdido o medo às copas C e D, mas continuam sem saber escolher o seu tamanho certo, o que tem consequências a curto, médio e longo prazo para a saúde da mama.
Ressalvamos que cada mulher pode ter até 5 tamanhos certos dentro da mesma marca. Variações como o formato, tecido ou cor do soutien podem significar uma alteração do tamanho.
Falemos de idades…
Os tamanhos de costa 32-34 e as copas F e FF são os mais usados por mulheres entre os 31 e os 62 anos (29%), no entanto, até aos 30, o tamanho de costas mais comum é o 30 (22%) e as copas mais usadas a F, FF e G. O habitual é que a maioria das marcas e lojas de lingerie trabalhem com tamanhos a partir do 32 e apenas até à copa F, deixando fora do mercado e obrigando a viver com o tamanho errado, as mulheres mais jovens da nossa sociedade. Isto é um erro (e não o dizemos de ânimo leve), já que a juventude é o momento adequado para começar a prevenir e a cuidar da saúde do peito. Este grupo de idades compõe aproximadamente 6% das clientes Dama de Copas, em comparação com 17% na década seguinte.
Estes dados reforçam que as mulheres mais jovens não se sentem incluídas no sistema de tamanhos, começando a dar importância a este tema tão essencial na vida de uma mulher apenas a partir dos 30 anos, altura em que tipicamente se dão grandes mudanças no corpo, decorrentes de alterações hormonais, ganho de peso e/ou de uma gravidez.
Os hábitos de compra, estilos e gostos denunciam-nos…
Os últimos anos (pandémicos) mostram-nos pequenas diferenças na hora de escolher lingerie. Os soutiens de copa mole continuam a ser os favoritos (55%), graças à versatilidade, comodidade e segurança que conferem em todos os tamanhos, enquanto que os de copa moldada são escolhidos apenas em 23% dos casos. A grande surpresa são os Spacer Cup, sendo o Cari, o único modelo da coleção com estas características, um dos soutiens mais escolhidos pelas clientes (10%). Um Spacer Bra distingue-se de um soutien de copa moldada tradicional pela sua ligeireza e flexibilidade. As suas copas são compostas por duas capas tecidas em 3D que se unem entre elas através de um fio espaçador, o que lhe confere mais elasticidade e faz com que se adaptem a uma grande variedade de formatos de peito.
A mudança no estilo de vida provocado pela pandemia mundial COVID-19 em junção com as tendências de moda dos últimos anos, fez com que cada vez mais mulheres optasse por modelos mais cómodos. O resultado? 1 em cada 10 soutiens vendidos na Dama de copas é um modelo sem aros. Leves e confortáveis, dão um formato natural ao peito, sendo o Lyzy, um bralette triangular rendado, um dos modelos preferidos, por combinar moda, sensualidade e conforto.
Menos de uso diário, mas igualmente adorado, os soutiens desportivos representam 13% das vendas, já que conseguem controlar o movimento do peito até 83% e concedem versatilidade, segurança e suporte em qualquer tipo de desporto.
Cores: o fim do bege universal…
As mulheres abriram os seus armários de lingerie aos soutiens coloridos, incluindo modelos mais sensuais ou divertidos no seu dia-a-dia. Ou, pelo menos, é isso que nos dizem os dados: 41% dos soutiens vendidos são coloridos, seguido dos soutiens pretos com 28% e dos beges com 26%. Os brancos representam apenas 5% das vendas, sendo a opção menos escolhida. A continua diminuição da escolha por soutiens beges está relacionada com a abertura do mercado para a realidade de que não há apenas um tom de nude. A gama multiplicou-se, dos tons pérolas, aos rosas suaves ao castanho chocolate, ajudando a que mais mulheres consigam ter um soutien que se funda com o seu tom de pele.
Uma questão de cuecas…
Apenas 1 em 4 soutiens vendidos é comprado em conjunto com a cueca. Pode parecer uma proporção pequena, mas uma que tem aumentado ao longo dos anos. Notamos um aumento da consciência de que as cuecas devem acompanhar a roupa que se veste e isto fez com que o armário de lingerie passasse a incluir uma maior variedade de modelos e estilos. O conceito “cueca da avó”, ou seja, os modelos de cintura alta, converteram-se em 24% dos modelos mais escolhidos. A tendência de usar calças de cintura subida, assim como, a modernização do corte, fizeram com que mais mulheres escolhessem este tipo de cuecas que, para além de práticas e confortáveis, também se tornaram sensuais.
Uma fotografia da realidade das mulheres…
Este estudo pretende esclarecer sobre o sistema de tamanhos de soutiens no Sul da Europa, a consciência que as mulheres têm do seu uso e como algo com tanto impacto no dia-a-dia continua a ser desconhecido para a maioria. A falta de oferta e de aconselhamento fazem com que a escolha da lingerie certa continue a ser uma tarefa difícil para muitas mulheres.
Na Dama de copas, a nossa missão é ajudar todas as mulheres a encontrar o tamanho e modelo certos de soutien e a sentir-se bem na sua pele. Continuaremos a dar voz à metade da sociedade que vive perdida sobre este tema, tão essencial para o seu bem-estar, fazendo com que, a cada dia, haja menos desconhecimento.